Rolul nostru este să fim conectorul strategic între riscurile structurale ale pieței imobiliare și deciziile esențiale ale stakeholderilor – ajutând companiile imobiliare să câștige încredere, reputație și vizibilitate prin comunicare transparentă și relații de presă etice. Prin expertiza noastră, transformăm proiectele imobiliare în povești credibile de dezvoltare, stabilitate și valoare pentru comunitate.

Interviu ZF Live (CBRE)

Interviu Forbes Romania (GTC Romania)

În Real Estate, reputația e un motor de creștere. Nu o opțiune.

Programul Brand Lider de Real Estate transformă companiile imobiliare mature în lideri de vizibilitate media — cu rezultate dovedite de până la 300% creștere anuală în cifra de afaceri. Plata? Când livrăm rezultatele.

Programul Brand Lider de Real Estate de la Unikorn / United este un sistem de relații cu presa care ajută companiile imobiliare mature să devină Lideri în Topul Vizibilității în Presă în 6–12 luni, pe baza unui sistem de plată corelat cu rezultatele. Clienții noștri de real estate înregistrează creșteri anuale de cifră de afaceri de minim 10–20%, iar în cazul companiilor sau proiectelor în fază de scalare accelerată, de +50% până la +300%.

Provocările dezvoltatorilor imobiliari în presa din România

Real estate-ul este o industrie cu miză mare, unde reputația contează la fel de mult ca randamentul. Comunicarea greșită sau lipsa vizibilității duce la riscuri reale — de la oportunități pierdute până la lipsă de încredere în fața stakeholderilor.

Iată cele mai frecvente provocări pe care le rezolvăm (citește mai mult):

Florin Furdui – Country Manager, Portland Trust Romania, Dezvoltator Imobiliar pe piața de birouri și parcuri industriale:

Recomand United oricărei organizații care caută o agenție capabilă să livreze rezultate.

Michal Buban – Project Manager Immofinanz, Maritimo Shopping Center Constanța (actualul Vivo Constanța):

Lansarea Maritimo Constanța (acum Vivo) a fost un succes, inclusiv pentru traficul de 250.000 de persoane din primul weekend (+65% peste obiectivul nostru). United a fost agenția care s-a ocupat de tot proiectul de marketing și PR.

Ana Dumitrache – Country Director, CTP, Liderul pieței de parcuri logistice și industriale în România și CEE:

…într-un an ne-am crescut cota de vizibilitate în mass-media de la 11% la 40% (pe măsurate) și eu am reușit să îmi aplic strategia de vânzări secretă, pe care o știe toată lumea – aceea de a avea pe masă toate cererile din piață,…

Laura Vasquez, Commercial Director, Hercesa Romania:

United a avut o contribuție foarte importantă pentru brandul Vivenda și vânzările pentru faza 2 a proiectului.

Cristi Constantinescu, Marketing Manager, Aedificia Carpați, o firmă de construcții de renume, cu sediul în București:

Recomandăm United-Unikorn tuturor celor ce își doresc o agenție capabilă să furnizeze rezultate, creativitate, seriozitate și calitate.

Atilla Aydemir – Director de Operațiuni Centre Comerciale, Anchor Grup, Bucuresti Mall și Plaza România:

În anii proiectului de renovare a mall-urilor noastre din București obiectivul nostru a fost să păstrăm traficul la același nivel ca în anul premergător renovării. E o performanță pe care am realizat-o, iar United-Unikorn a fost direct responsabilă de aceasta

Dan Chitafes, Director General și Cofondator, ICD Grup, grup de companii românești, cu expertiză în dezvoltarea de proiecte rezidențiale, energie regenerabilă și producție:

Un rezultat notabil al colaborării noastre a fost acela că United a rezolvat reținerea noastră inițială legată de lipsa aparentă de stiri, prin propunerea unui plan editorial de teme și subiecte relevante de comunicare.

Cum rezolvăm provocările companiilor imobiliare

O agenție de PR specializată în real estate construiește motoare de creștere a vânzărilor:

– Construiește narațiuni care diferențiază
– Livrează apariții garantate în media relevante
– Amplifică încrederea și percepția de stabilitate

– Gestionează și previne crize reputaționale
– Profilează CEO-ul și compania ca lideri de opinie
– Livrează rezultate măsurabile, nu doar prezență

Cui se adresează programul?

Companiilor imobiliare mature, aflate în una dintre următoarele situații:

– Creștere accelerată (extindere de portofoliu / geografică, fundraising, M&A, listare)
– Lansări strategice (retail, office, logistică)
– Rebranding, repoziționare, exit strategy
– Nevoie de diferențiere față de competitori mult mai vizibili
– Exigență crescută din partea investitorilor și partenerilor

✔️ Nu este destinat proiectelor mici, firmelor fără plan de creștere sau brandurilor care caută doar prezență de imagine.

Un program de PR gândit de un om de business

„Am copilărit pe șantierele anilor ‘80 din București. Mergeam la lucrările pe care tata, inginer constructor, le conducea pe atunci: Ambasada Coreeană (azi sediul Lukoil), apoi Sala Palatului, iar apoi Casa Poporului (acum Palatul Parlamentului). Probabil de aici mi se trage legătura cu real estate-ul.
Am fondat prima agenție de marketing specializată în real estate din România în 2007. De atunci, echipa mea a lucrat pe peste 3 milioane de metri pătrați de dezvoltări – de la malluri și birouri, la parcuri industriale, hoteluri și ansambluri rezidențiale.
De-a lungul anilor am fost antreprenor și investitor în mai multe industrii, executiv și membru de board. Am trecut eu însumi prin presiunea de a fi un executiv vizibil în mass-media, responsabil de reputația unei companii. Rolul meu nu este de consultant care dă sfaturi de pe margine, sunt mai degraba un Business Sherpa: been there, done that. Am vorbit cu jurnaliștii când miza era reală — investitori de convins, cifre de susținut, proiecte în pericol. Tocmai de aceea, tratez fiecare proiect cu realism, strategic și rigoare de business – nu doar cu ochiul unui om de comunicare.”

Dan Cîrstea, Fondator United+Unikorn

Ce este Programul Brand Lider de Real Estate?

Un program de PR Strategic, cu obiective clare și impact direct în business.

✔️ De la 250 la 1000+ apariții media garantate

✔️ Share of Voice. Poziționare în Top 3 media → iar apoi #1

✔️ Retainer de bază + success fee doar la atingerea KPIs

✔️ Pachet complet: comunicate, interviuri, evenimente, CEO positioning, criză media

✔️ Măsurare în timp real: SOV, audienta, coverage, impact în pipeline

Articol în Ziarul Financiar (CTP)

Cum funcționează Programul Brand Lider Real Estate

Visibility-as-a-Service™

Un sistem complet de PR pentru real estate — cu livrabile garantate și plată pe bază de performanță.

Modelul în 4 pași

1. Audit & Strategie
Analizăm vizibilitatea ta actuală și concurența directă

2. Campanii PR complete
Lucrăm intens cu presa prin comunicate, interviuri, articole, lansări și profilarea CEO-ului & echipei de management

3. Măsurare & Optimizare
SOV, reach, impact reputațional și corelare cu obiectivele tale de business

4. Plată Corelată cu Performanța
Retainer redus + success fee doar când livrăm rezultatele țintite

Ce diferențiază sistemul Unikorn

✅ PR ca motor de creștere de venituri. Comunicare planificată, susținută, documentată, conectată la pipeline-ul de vânzări.

✅ Model de plată legat de performanță. Plătești când primești rezultate, nu doar eforturi.

✅ Leadership pe segment. Lucrăm cu 1 singur client activ per categorie, per zonă (e.g. retail, office etc.).

✅ Experiență în real estate, nu doar în comunicare. 25+ ani în piața românească, cu peste 3.500 de proiecte finalizate.

Cum vezi efectele PR-ului — pas cu pas, ca CEO și CXO

Primele semne de structurare.
– Ai pentru prima dată o imagine clară a vizibilității tale vs. competiție: Share of Voice, presă relevantă, goluri de percepție.
– Primele apariții încep să curgă — comunicate, preluări, interviuri.
– Simți că brandul tău capătă „formă” în piața media.
✔️ “Începe să apară ordine. Ai claritate și un plan pe care poți construi.”

Primele validări din exterior.
– Primești reacții din piață: parteneri care “te-au văzut în presă”, clienți care vin mai calzi la întâlniri.
– Primele leaduri încep să menționeze conținutul văzut în media.
– Echipă internă devine mai încrezătoare — „suntem peste tot”.
– Primești strategia editorială pentru 6–12 luni: teme, calendar, obiective media.
✔️ “Simți că brandul tău are în sfârșit un portavoce. Nu mai vorbești doar tu despre tine.”

Creșterea devine vizibilă.
– Încep să apară schimbări în cifre: mai multe întâlniri, închideri mai rapide, mențiuni organice.
– Poziționarea ta începe să influențeze deciziile comerciale: închirieri, colaborări, leaduri inbound.
– Primele comparații interne între lunile pre-PR și post-PR arată impact real.
✔️ “Simți că nu mai concurezi doar prin produs. Ai început să concurezi prin percepție.”

Schimbare de statut.
– Ești menționat frecvent în articole, liste, studii de piață.
– Jurnaliștii te caută — ai devenit sursă, nu doar subiect.
– Încep discuții cu stakeholderi pe termen lung: investitori, fonduri, autorități.
✔️ “Ești perceput ca lider. Nu doar ca jucător activ.”

Poziționare oficială în Top 3 media.
– Share of Voice crește semnificativ, iar asta se vede deja si in Market Share
– Business-ul tău e cel mai des menționat în categoria ta.
– Brandul tău devine punct de referință pentru industrie.
✔️ “De aici înainte, orice competitor va trebui să se compare cu tine.”

Articol în Capital (Portland Trust)

Reputația devine asset comercial.
– PR-ul devine parte din pitch deck, due diligence, negocieri.
– Nu mai concurezi pe preț — concurezi prin statut si reputație.
– Echipa de sales raportează închiderea mai rapidă a tranzacțiilor.
✔️ “Reputația a devenit un activ de business. Măsoară în euro.”

Ai infrastructură reputațională completă.
– Ai anual peste 1.000 de apariții media în portofoliu.
– Ai bibliotecă de articole, interviuri, studii, citări — folosite activ de marketing și sales.
– Nu mai faci PR reactiv. Ești cu un pas înainte în toate campaniile importante.
✔️ “Ai construit un avantaj competitiv greu de replicat: capitalul de încredere.”

Ce înseamnă toate acestea, în limbaj de business?

✅ Mai multe oportunități inbound

✅ Conversii mai rapide și mai mari

✅ Crestere Cota de Piata

✅ Stakeholderi mai încrezători

✅ Angajați mai motivați

✅ Acces mai ușor la talente, capital, parteneriate și expansiune

✔️ Rezumat vizionar pentru CEO: „Ai început cu zero vizibilitate. Ai ajuns un reper în industrie. Și totul e documentat, măsurat și replicabil.”

Metodologie Unikorn vs. Tactici clasice

Efectul Unikorn asupra companiilor de RE

Programul Brand Lider nu este doar un serviciu de PR. Este o inițiativă de creare de motor de creștere, cu impact direct în percepția pieței, în pipeline-ul comercial și în valoarea organizației.

De la un jucător printre mulți la actorul dominant în Share of Voice pe verticala ta. Prezența constantă în presă generează capital de atenție și legitimitate în fața stakeholderilor.

Clienții Unikorn înregistrează creșteri anuale de +10–20%, iar în scenarii de scalare — +50% până la +300% în 12–24 luni. Vizibilitatea devine un accelerator predictibil pentru performanță.

Media coverage recurent = validare externă imposibil de replicat prin publicitate. În ochii investitorilor, partenerilor și autorităților, acest lucru se traduce în risc perceput mai mic și decizie mai rapidă.

Pre-sales, leasing, vanzari, conversii — toate se accelerează atunci când publicul-țintă te cunoaște și are încredere înainte de primul contact direct. Awareness-ul strategic reduce costul de achiziție.

Executivii de top și specialiștii seniori gravitează spre brandurile vizibile și respectate. Vizibilitatea publică ridică percepția organizațională și susține retenția pe termen lung.

Un brand vizibil îți oferă putere de negociere asimetrică. Nu concurezi doar prin ofertă comercială, ci prin reputație, presiune mediatică pozitivă și poziționare de autoritate.

Fiecare apariție în media generează un efect cumulativ: o arhivă publică de încredere, accesibilă permanent — relevantă inclusiv pentru due diligence, finanțări sau M&A.

Rezultate obținute pentru clienți

Conferință de Presă (Hotel Cișmigiu)

✅ Pe scurt: PR-ul nu este tactică de imagine. Este infrastructură reputațională care livrează:

Poziționare superioară în piață

Acces accelerat la oportunități comerciale

Creșteri predictibile în pipeline și revenue

Costuri mai mici de achiziție și recrutare

Legitimitate în fața stakeholderilor critici

Diferențiere sustenabilă în fața competitorilor

Branduri de top care ne-au ales pentru performanță, nu pentru promisiuni

Clienții noștri nu caută vizibilitate de formă. Caută vizibilitate cu impact în business.

✅ P.S. De ce funcționează?

Pentru că tratăm PR-ul ca un activ de business. Nu ca un departament de imagine.

Conferință de Presă (Parklake)

✅ TL;DR pentru CEO: